Muốn chinh phục sự chú ý của người xem, đừng viết mở đầu như văn cấp 3
Nội dung giá trị chưa chắc đã hấp dẫn người xem
Page Nghề Content (228k Followers) có series giải mã nội dung viral (khá hay, các bạn nên xem). Trong đó mình chú ý một case: video vọt từ 400 view lên 300.000 view bằng cách thay một câu mở đầu. Cụ thể là:
-> Mở đầu 1: “Này, đã bao giờ bạn thử lên men nước dừa chưa” đạt 434 view
-> Mở đầu 2: “Giảm cân an toàn, mà vẫn được uống nước ngọt thả ga. Sáng làm, chiều có, không mất thời gian đun nấu chờ đợi…” đạt 300.000 view
(Sau khi phân tích, page kết luận công thức mở đầu thu hút: Chủ đề + Kết quả (Lớn) + Thời gian (Ngắn) + Giảm bớt nỗ lực)
Ngoài case này, còn nhiều content khác cũng tương tự: lượt xem x10, x50 vì thay một cái mở đầu.
5s mở đầu quan trọng ngang việc triển khai phía sau. Nhưng khi training cho các bạn newbie tầm 6 tháng - 1 năm kinh nghiệm, mình thấy rất ít bạn được đào tạo bài bản về kĩ năng này.
Những bạn mình gặp, hầu hết coi mở đầu là “viết một câu tiêu đề nêu ý chính của bài”. số khác nỗ lực hơn, thì sưu tầm các câu mở đầu hay, rồi mang về sử dụng.
Kết quả: Một số mở đầu không kéo được sự chú ý người xem như bản thân muốn, bí ý tưởng viết tiêu đề, và cảm giác phải “gồng” khi tạo sự chú ý bằng phong cách của người khác
Muốn chinh phục sự chú ý của người xem, đừng mở đầu như khi viết văn cấp 3. Vì khi viết ở trường, ta không phải thuyết phục thầy cô đọc và đọc hết nội dung của mình, còn viết trên Internet, ta cần làm vậy với người xem.
Năm 2007, hai tác giả là Chip và Dan Heath (một người là giáo sư tại Stanford, người còn lại đến từ trường kinh doanh Harvard) đã nghiên cứu hàng trăm ý tưởng viral.
Họ nhận thấy chúng có đặc điểm chung, đó là:
- Đơn giản (Simple)
- Bất ngờ (Unexpected)
- Trực quan (Concrete)
- Đáng tin (Credible)
- Cảm xúc (Emotional)
- Chứa câu chuyện (Stories)
Sáu chữ cái đó tạo thành mô hình SUCCES, và khi nắm được vô hình này, bạn có thể hiểu tường tận cách HOOK như một chuyên gia.
Ví dụ áp dụng mô hình này vào câu: “Giảm cân an toàn, mà vẫn được uống nước ngọt thả ga. Sáng làm, chiều có, không mất thời gian đun nấu chờ đợi…” có thể thấy được:
-> Yếu tố đơn giản: Mở đầu không sử dụng từ ngữ phức tạp: “Giảm cân, nước ngọt, đun nấu chờ đợi,...” đều là những thứ học sinh lớp 5 cũng hiểu
-> Yếu tố cảm xúc: Đánh vào mong muốn giảm cân an toàn; và muốn có kết quả nhanh
-> Yếu tố bất ngờ: đối lập giữa việc giảm cân > < vẫn được uống nước ngọt; đối lập giữa kết quả họ muốn > < thời gian họ đạt được (sáng làm, chiều có)
3 yếu tố đó kích hoạt mạnh mẽ sự quan tâm của người xem.
Mình và team đã áp dụng mô hình này, để khiến những bài viết chuyên môn về content, phát triển bản thân vốn khô khan trở nên thu hút người xem (1 tháng đạt 10 triệu view).
Trong đó có những bài viết 2000 từ, hoặc dài hơn.
Nếu bạn muốn:
- Hiểu về cách chinh phục sự chú ý của khán giả (dựa trên cơ sở khoa học)
- Hiểu lý do một số nội dung hấp dẫn người xem xem tiếp, trong khi số khác thì không (và cách để nội dung của bản thân vào nhóm đầu tiên)
- Biết cách tạo ra công thức “Hook” của chính bản thân mình
Thì team Conan School có buổi Workshop “Nói phát được luôn - Nghệ thuật làm chủ sự chú ý của người đọc với Content”.
- Hình thức: Online Qua Zoom
- Thời gian: 20h - 22h, thứ tư, 11/6
- Chi phí: ~1 nồi lẩu (và miễn phí với học viên Conan School)
Bạn sẽ mang về:
- Mô hình SUCCES để hiểu cách tạo ấn tượng và hút sự chú ý của người xem
- Cách phân tích các mở đầu hấp dẫn, và áp dụng cho content bản thân
- Các kinh nghiệm thực tế (Casestudy: Tác giả Thông Phan đã đạt 10 triệu view trong 30 ngày đã áp dụng hook liên tục trong bài như thế nào)
Nội dung của bạn rất giá trị! Hãy để nó hiện hình trong mắt người xem, với kĩ thuật Hook của bạn.
Hãy tập Hook!
Link đăng kí Workshop: [Link]